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Digitl und The Trade Desk schmieden strategische Allianz für das offene Internet

17. August 2026 – 07:33

Die neue Partnerschaft vereint Digitl’s Expertise als MarTech-Unternehmen mit dem weltweit führenden unabhängigen Unternehmen für Werbetechnologie.

BildHamburg/Wien/Düsseldorf, 17. August 2026 – Digitl, das internationale Marketing- und Cloud-Technologieunternehmen, gibt heute seine strategische Partnerschaft mit The Trade Desk bekannt. Als neuer „Certified Service Partner“ bündelt Digitl seine Kräfte mit dem weltweit führenden unabhängigen Unternehmen für Werbetechnologie, um Werbetreibenden und Agenturen die volle Innovationskraft des offenen Internets zu erschließen.

Die Partnerschaft gründet auf einer gemeinsamen Philosophie: Unabhängigkeit, Transparenz und das Bekenntnis, stets die bestmögliche Lösung für den Werbetreibenden zu finden. Als inhabergeführtes, auf MarTech spezialisiertes Unternehmen und als führende unabhängige Demand-Side-Platform (DSP) stellen Digitl und The Trade Desk gemeinsam eine leistungsstarke Alternative dar, die es Marken ermöglicht, ihre Zielgruppen über die Grenzen geschlossener Systeme hinweg zu erreichen.

Die Kooperation kommt zu einem Zeitpunkt, an dem sich die Mediennutzung rasant in Richtung des offenen Internets verschiebt. Die Partnerschaft erschließt Werbetreibenden den direkten Zugang zum boomenden Connected-TV-Markt (CTV), der allein in Deutschland 2026 ein geschätztes Volumen von 2,61 Milliarden Euro erreichen wird (Quelle: VAUNET, Frühjahrsprognose 2026). Zudem eröffnet die Partnerschaft den Zugang zum stark wachsenden Markt für programmatisches Digital-Out-of-Home (DOOH), einem Kanal, dessen Werbeausgaben in Deutschland laut Prognosen im laufenden Jahr die 290-Millionen-Euro-Marke überschreiten werden (Quelle: Statista, Digital Advertising Outlook 2026).

_“Wir haben uns bewusst für die Partnerschaft mit The Trade Desk entschieden, weil sie für die Zukunft des offenen Internets und eine faire, transparente Wertschöpfungskette für Werbetreibende stehen“, sagte Dr. Tim Hasenpusch, Managing Partner bei Digitl. „Unsere Aufgabe ist es, unsere Kunden an die Spitze der werbetechnologischen Entwicklung zu führen. Gemeinsam mit TTD bieten wir nun weiteren Zugang zu den entscheidenden Wachstumskanälen wie CTV und Digital Audio. Unsere tiefe Expertise im Bereich von Customer Data Platforms (CDPs) ermöglicht es Kunden, ihre wertvollen First-Party-Daten nahtlos zu integrieren und für eine präzisere Zielgruppenansprache auf den wachstumsstärksten Kanälen zu aktivieren. Gemeinsam mit The Trade Desk führen wir unsere Kunden in die Zukunft des Marketings – von CTV und DOOH bis hin zu innovativen Retail-Media-Lösungen.“_

_“Wir sind begeistert, mit Digitl eine der führenden und agilsten MarTech-Agenturen in der DACH-Region als zertifizierten Partner zu begrüßen“, sagte Simon Koepp, General Manager Business Development bei The Trade Desk. „Die tiefgreifende technologische und strategische Expertise von Digitl ist entscheidend, um den Wert unserer Plattform für Werbetreibende voll auszuschöpfen. Gemeinsam werden wir Marken dabei unterstützen, datengesteuerte Kampagnen über das offene Internet hinweg erfolgreich zu gestalten und ihre Geschäftsziele zu erreichen.“_

Durch die Partnerschaft kombiniert Digitl seine strategische Beratung und operative Exzellenz mit den fortschrittlichen Technologien von The Trade Desk, darunter die Identitätslösung UID2/EUID für eine Welt ohne Third-Party-Cookies, die KI-Engine „Kokai“ zur Kampagnenoptimierung und „OpenPath“ für einen transparenten und direkten Zugang zu Publishern.

Über Digitl

Digitl unterstützt Unternehmen und Agenturen beim Aufbau und der Nutzung ihrer Marketing- und Cloud-Lösungen. Das Leistungsspektrum umfasst die strategische Beratung zur Infrastruktur, Datenschutz und Toolauswahl sowie die technische Implementierung und Nutzung der verschiedenen MarTech-Tools. Ein fortlaufender operativer Support stellt zudem eine hohe Datenqualität und Aktualität sicher. Mit über 60 Mitarbeitern an den Standorten Hamburg, Düsseldorf, Zürich, Wien, Barcelona und Berlin betreut Digitl über 150 Kunden, darunter namhafte Unternehmen wie LUQOM, home24, fluege.de, Berge & Meer und Slopelift. Als unabhängiger und inhabergeführter Partner ist Digitl zudem offizieller Google Marketing Platform und Google Cloud Sales Partner, Amazon Ads Verified Partner sowie The Trade Desk Certified Service Partner. Für mehr Informationen besuchen Sie digitl.com und folgen Sie uns auf LinkedIn.

Über The Trade Desk

Das Technologie-Unternehmen The Trade Desk(TM) (NASDAQ:TTD) ermöglicht Marken und Agenturen den Einkauf digitaler Werbung. Über die cloud-basierte Self-Service-Lösung können Mediaeinkäufer datengetriebene Werbekampagnen auf diverse Formate und über unterschiedliche Endgeräte aussteuern und optimieren. Integrationen mit wichtigen Daten-, Mediainventar- und Publisher-Partnern gewährleisten eine maximale Reichweite für unabhängige, datenbasierte Einkaufsentscheidungen. Enterprise APIs ermöglichen den Kunden individuelle Entwicklungen, die auf der Cloud-Plattform aufbauen. The Trade Desk hat seinen Hauptsitz in Ventura, Kalifornien, und unterhält Niederlassungen in den USA, Europa und Asien. Für mehr Informationen besuchen Sie thetradedesk.com oder folgen Sie uns auf LinkedIn, Facebook, X, und YouTube.

Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:

Digitl
Herr Timo Aden
An der Alster 6
20099 Hamburg
Deutschland

fon ..: 01725150451
web ..: https://www.digitl.com
email : timo@digitl.com

Digitl unterstützt Unternehmen und Agenturen beim Aufbau und der Nutzung ihrer Marketing- und Cloud-Lösungen. Das Leistungsspektrum umfasst die strategische Beratung zur Infrastruktur, Datenschutz und Toolauswahl sowie die technische Implementierung und Nutzung der verschiedenen MarTech-Tools. Ein fortlaufender operativer Support stellt zudem eine hohe Datenqualität und Aktualität sicher. Mit über 60 Mitarbeitern an den Standorten Hamburg, Düsseldorf, Zürich, Wien, Barcelona und Berlin betreut Digitl über 150 Kunden, darunter namhafte Unternehmen wie LUQOM, home24, fluege.de, Berge & Meer und Slopelift. Als unabhängiger und inhabergeführter Partner ist Digitl zudem offizieller Google Marketing Platform und Google Cloud Sales Partner, Amazon Ads Verified Partner sowie The Trade Desk Certified Service Partner. Für mehr Informationen besuchen Sie digitl.com und folgen Sie uns auf LinkedIn.

Pressekontakt:

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AudienceXPress-Studie zeigt Prioritäten der TV-Marketer 2025

26. November 2024 – 12:59

Eine Studie von AudienceXpress und CoLab Media Consulting sieht First-Party-Daten, generative KI und Automatisierung im Jahr 2025 als wichtige Prioritäten für Werbetreibende und Agenturen

BildDie wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick:

* Der Optimismus hinsichtlich der Marketingbudgets in Deutschland ist das zweite Jahr in Folge gestiegen. Werbetreibende blicken dabei positiver auf die Budgetentwicklung als Agenturen
* Deutsche Marketer priorisieren die Messung der Kampagneneffektivität. Auch KI-gestützte Lösungen zur Effizienzsteigerung und dynamische Kreativoptimierung (DCO) haben hohe Relevanz
* Mehr als die Hälfte der deutschen Marketer plant, verstärkt in Streaming-TV zu investieren. 94 Prozent davon wollen ihre Budgets im Jahr 2025 mindestens beibehalten oder steigern
* Anzeigenqualität, Echtzeit-Analysen und Reichweitenerweiterung treiben das Wachstum von Streaming-TV in Deutschland voran

Berlin, 26. November 2024 – Neun von zehn Marketern in Deutschland planen, ihre Investitionen in Streaming-TV beizubehalten oder sogar zu erhöhen. Dies ist eines der zentralen Ergebnisse der Studie „Streaming TV Uncovered“ von AudienceXpress, einem Tochterunternehmen von Comcast und Anbieter von Premium-Videowerbung. Der Report, der in Zusammenarbeit mit CoLab Media Consulting durchgeführt wurde, analysierte die Ausgabenpläne und Ziele deutscher Marketer für das kommende Jahr. Demnach breitet sich in der Branche trotz anhaltender Budgetbeschränkungen wachsender Optimismus aus. Im Vergleich zu Werbetreibenden sind deutsche Agenturen zwar etwas zurückhaltender, was die allgemeinen Marketingbudgets betrifft, zeigen aber eine ebenso große, wenn nicht sogar größere Begeisterung für Streaming-TV, insbesondere für FAST- und AVOD-Kanäle.

Marketer fokussieren sich auf Kundenbindung, um ihre Budgets effizienter zu nutzen

In der aktuellen Wirtschaftslage konzentrieren sich Marketer in Deutschland verstärkt auf die Kundenbindung (60%), um ihren bestehenden Kundenstamm maximal zu nutzen. Die Erhebung von Kundendaten wird daher für mehr als die Hälfte der Befragten (52%) zur Top-Priorität im Jahr 2025. Zielgerichtete Werbung rückt damit stärker in den Fokus, während Massenmarketing-Strategien für Kundenakquise und Markenaufbau an Bedeutung verlieren.

Der Schlüssel zu einem hohen Return on Investment sind für die befragten Marketer in Deutschland eine Kombination aus Effizienz und effektiver Messung. 80% sehen aussagekräftige Daten zur Kampagneneffektivität als wichtigste Messgröße. Künstliche Intelligenz (KI) kristallisiert sich als strategischer Schwerpunkt heraus: 36% der Marketer nutzen generative KI bereits im gesamten Marketingzyklus, 32% setzen sie ein, um die Optimierung ihrer Creatives effizient zu skalieren.

Budgets werden teilweise von Social und Online Video zu FAST und AVOD umgeschichtet

Mit ihren aktuellen Media-Investitionen sind Marketer in Deutschland im internationalen Vergleich am wenigsten zufrieden. Nur jeder dritte (33%) hält seine Ausgaben in den bestehenden Kanälen für erfolgreich. Über die Hälfte (52%) der Befragten wünschen sich, dass ihr Unternehmen mehr in Streaming-TV investiert.

Analog zu anderen europäischen Ländern planen auch die Marketer in Deutschland Budgetumschichtungen von Social Media und Online-Video hin zu Streaming-TV. Neun von zehn Befragten wollen verstärkt in FAST- und AVOD-Kanäle investieren, die sie für ihre hohe Anzeigenqualität, Reichweite und Targeting-Möglichkeiten schätzen.

Anzeigenqualität und Echtzeitanalysen treiben das Streaming-TV-Wachstum an

Marketer in Deutschland investieren in Streaming-TV, weil sie Anzeigenqualität (44%), Echtzeit-Analysen (41%) und Zielgruppenreichweite (41%) schätzen. Vor dem Hintergrund der diversifizierten Sehgewohnheiten auf linearen und digitalen Plattformen sehen die Werber die datengesteuerten Möglichkeiten von Streaming-TV zunehmend als Schlüssel, um eine bessere User Experience zu bieten und die eigenen Markenziele zu erreichen.

Die wachsende Zahl an Streaming-Plattformen macht das Kampagnenmanagement allerdings zunehmend komplex. Fast die Hälfte der deutschen Marketer (47%) bevorzugen eigenen Aussagen zufolge programmatische Einkaufsmodelle, die den Zugang zu Premium-Inventar erleichtern und ein effizientes Kampagnenmanagement ermöglichen. Gleichzeitig betonen 57% der Marketer in Deutschland die Bedeutung von Transparenz in der Streaming-Lieferkette und fordern klare, nachvollziehbare Media-Transaktionen.

„Angesichts des anhaltenden Budgetdrucks setzen smarte Marketer in Deutschland auf Tools und Strategien, die effizient Impact liefern“, kommentiert Tanno Krauß, Senior Director, Demand Sales DACH bei AudienceXpress International. „Sie schätzen Zugang zu hochwertigem Inventar, das effizient gehandelt und optimiert werden kann, um bessere Werbeerlebnisse und eine bessere Performance zu erzielen. Streaming-TV wird als zentrales Ökosystem gesehen, mit dem dies erreicht wird. Programmatische Einkäufe und Automatisierung helfen Marketern in der komplexen Streaming-Landschaft. Diese Entwicklung muss mit Transparenz und Nachvollziehbarkeit einhergehen.“

Methodik

Die Studie wurde im Zeitraum Juli bis August 2024 durchgeführt. Das unabhängige Medienforschungsunternehmen CoLab Media Consulting befragte fünfhundert Marketingentscheider und Influencer in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien, um herauszufinden, wie sie mit ihren Marketingbudgets umgehen, welche Ausgabenprioritäten sie setzen und wie sie sich auf das kommende Jahr vorbereiten. Die Befragten setzten sich zu gleichen Teilen aus Werbetreibenden und Agenturen zusammen.

Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:

FreeWheel
Herr Máté Matyas
Ritterstraße 12
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Deutschland

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email : freewheel@saskiamueller.com

Über AudienceXpress

AudienceXpress, ein Comcast-Unternehmen, bietet marktführende Medienlösungen für zielgruppenbasierte Premium-TV-Werbung auf allen Endgeräten. Im dynamischen Medienmarkt von heute ermöglicht AudienceXpress direkten, einfachen und skalierten Zugang zu relevanten Premium-TV-Zielgruppen – über Broadcast, Kabel, Digital und Connected TV hinweg. Mehr Informationen unter audiencexpress.com und auf LinkedIn.

Pressekontakt:

Saskia Müller & Kollegen
Frau Saskia Müller
Behringstrasse 111a
80999 München

fon ..: 01783421567
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FreeWheel-Studie „The Delicate Art of Balancing Ad Load“:

19. September 2023 – 12:41

Neue Analysen von FreeWheel zeigen: Zahl der Ad Impressions ist seit 2016 um 40 Prozent zurückgegangen / Anbieter von Premium-Videos setzen bei der Werbeauslastung eher auf Qualität statt Quantität

Die Studie „The Delicate Art of Balancing Ad Load“ markiert den weltweiten Start des „Viewer Experience Lab“ von FreeWheel.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

* Zwischen 2016 und 2023 ist die Anzahl der Anzeigen pro Werbeunterbrechung um 40 % gesunken
* Die Ad Completion Rates für lange und mittlere Inhalte liegen bei beispiellosen 94 %
* Premium VOD macht fast 80 % der Werbeeinblendungen aus
* Ad Views im Live-TV sind seit 2020 um 10 % gestiegen

19. September 2023 – Wie war die Auslastung von Premium-Videowerbung im ersten Halbjahr 2022 in Europa? Dieser Frage ist  FreeWheel in der zweiten Ausgabe seiner Studie „The Delicate Art of Balancing Ad Load“ nachgegangen. Das Unternehmen der Comcast Advanced Advertising Company nutzte für den Bericht einen der umfangreichsten verfügbaren Datensätze zur Nutzung und Monetarisierung von professionellen, rechteverwalteten, werbefinanzierten Videoinhalten in Europa. Dieser basiert auf aggregierten Werbedaten, die über die FreeWheel-Plattform gesammelt wurden.

Im Rahmen der Studie untersuchte FreeWheel verschiedene Faktoren, die den optimalen Werbeeinsatz für Premium-Videoinhalte bestimmen. Dazu gehören unter anderem die Länge der Werbespots, die Länge der Werbeunterbrechungen, der Gerätetyp oder die Art der Inhalte. Diese Faktoren wurden für lange (über 30 Minuten), mittlere (5-30 Minuten) und kurze (unter 5 Minuten) Inhalte untersucht.

Die Studienergebnisse zeigen unter anderem:

Medienunternehmen verfeinern Ad Views

Seit 2016 ist die Anzahl der Anzeigen innerhalb eines Werbeblocks von durchschnittlich etwa fünf auf durchschnittlich drei Anzeigen pro Werbeblock gesunken. Die Länge der Werbepausen ist dabei jedoch stabil geblieben. Sie beträgt in der Regel 52 bis 90 Sekunden bei langen Inhalten, 42 bis 83 Sekunden bei mittleren Inhalten und 18 bis 27 Sekunden bei kurzen Inhalten. Midroll-Breaks auf Smart-TVs sind mit 126 Sekunden am längsten und enthalten mit durchschnittlich fünf bis sechs Werbespots pro Break die meisten Werbespots. Preroll-Breaks auf Mobiltelefonen haben mit 30 Sekunden die kürzeste Dauer und bestehen im Durchschnitt aus ein bis zwei Werbespots pro Break.

Premium-Langzeit-VOD macht den Großteil der Ad Impressions aus

Auf welchen Bildschirmen sich das europäische Publikum Video-Werbung ansieht, ist breit gefächert: 30 Prozent konsumieren sie über Set-Top-Box-VOD, 29 Prozent über Mobiltelefone, 26 Prozent über CTV und 15 Prozent über Desktop. Nahezu acht von zehn Ad Views erfolgen auf Premium-VOD, 68 % davon innerhalb von Langform-Inhalten. Auch der Anteil der Ad Views im Live-TV ist laut der Studie im Vergleich zu 2020 deutlich gestiegen: von damals 10 auf heute 20 Prozent. 

Premium-Videoumgebungen zeigen Wirkung

Mit 94 Prozent weisen lang- und mittelformatige Inhalte eine beeindruckend hohe Ad Completion Rate auf, Kurzformate kommen hier auf 80 Prozent. Zum Vergleich: Bei Online-Videowerbung generell gilt es als „gut“, wenn die Anzeigen von 50 Prozent der Zuschauerinnen und Zuschauer bis zum Ende konsumiert werden. Hinzu kommt: Weniger als ein Viertel der Abbrüche erfolgen während der Werbeeinblendung. Stattdessen klicken die Nutzer hauptsächlich beim Ansehen der tatsächlichen Inhalte weg.

Das FreeWheel Viewer Experience Lab

Um Sendern und Premium-Videoanbietern zu helfen, die Auswirkungen von Werbung auf die Qualität des Zuschauererlebnisses zu verstehen, hat FreeWheel in den USA im Juni in Zusammenarbeit mit MediaScience das Viewer Experience Lab ins Leben gerufen. Die gemeinsame Initiative bietet quantitative Forschung und innovative Lösungen, um Medienunternehmen bei der Herausforderung zu unterstützen, die Werbeauslastung zu verbessern und ein qualitativ hochwertiges Zuschauererlebnis über immer vielfältigere Kanäle zu schaffen.

Mit der Veröffentlichung von „The Delicate Art of Balancing Ad Load“ startet FreeWheel das Viewer Experience Lab weltweit mit dem Ziel, die besonderen Anforderungen an die Qualität von Werbung auf verschiedenen Plattformen im europäischen Markt zu erfüllen.

Andreas Diwisch, Director Go-to-Market I Digital Transformation bei Seven.One.Media kommentiert: „Premium-Videos zeichnen sich unter anderem durch außergewöhnlich hohe Ad Completion Rates aus: Attraktive und spannende Inhalte fesseln die Aufmerksamkeit der Zuschauer, daher ist das Publikum empfänglich für Werbung in diesen Umfeldern – solange sie nicht stört. Die Feinabstimmung von Quantität, Qualität und Relevanz der Werbung unter Berücksichtigung des Zuschauererlebnisses hat für die Sender seit jeher höchste Priorität.“ 

Hier geht es zum Download der Studie.

Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:

Saskia Müller & Kollegen
Frau Saskia Müller
Behringstr. 111A
80999 München
Deutschland

fon ..: +49 178 342 15 67
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email : info@saskiamueller.com

Über FreeWheel

FreeWheel, eine Comcast Advanced Advertising Company, ist eine der umfassendsten Werbemanagement-Lösungen der Branche. FreeWheel bietet einen Premium-TV-Marktplatz für Buyer und Seller, der die Targeting- und Analysemöglichkeiten von digitalen Medien mit der Skalierung und Qualität von linearem Fernsehen verbindet. Wir haben unsere Leistungen speziell für das neue TV-Ökosystem entwickelt und bieten damit nahtlose Integrationen für alle Marktteilnehmer an. Die Kombination aus Premium-Video-Inhalten, Daten und fortschrittlicher Technologie erlaubt es Vermarktern und Werbungtreibenden gleichermaßen, digitales Videoinventar so einfach wie nie zuvor zu vermarkten und buchen.  Auf Angebotsseite findet sich Premium-Video-Inventar von Kunden aus allen wichtigen Branchensegmenten, dass FreeWheel nach höchsten Sicherheitsanforderungen und gemäß der jeweiligen Kundenvorgaben bereitstellt. Das Portfolio listet einige der weltweit größten Medien- und Unterhaltungsunternehmen. Mit Niederlassungen in New York, San Francisco, London, Paris, Bejing und auf der ganzen Welt vertritt FreeWheel mit dem FreeWheel Council for Premium Video die Interessen der gesamten Branche. Weitere Informationen erhalten Sie auf www.freewheel.com und folgen Sie uns auf Twitter und LinkedIn.

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